잘파세대(Z+alpha)는 1990년대 중후반 부터 2020년대 중반에 출생한 세대다. Z세대(1990년대 중반~2009년)와 알파세대(2010년 이후 출생)를 결합한 말이다.

물리적인 나이보다 신체적으로도 정신적으로도 더 성숙해서 업에이징(up-aging) 세대로 불린다.#

나이에 비해 더 큰 소비잠재력과 비즈니스 마인드를 갖추고 있다.

두드러진 것은 더 짧아진 주의 집중 시간(attention span)과 관계가 크다. 주의력 집중 시간의 경우 밀레니얼 세대는 20초, Z세대 8초, 알파세대 3초로 더 짧아졌다. 

검색엔진 1위 구글에서 검색하는 대신 정보도, 맛집도, 새로운 것을 배우는 방법도 영상 중심의 틱톡에서 검색하고, 뉴스 채널 대신 소셜미디어에서 뉴스를 본다.