잘파세대(Z+alpha)는 1990년대 중후반 부터 2020년대 중반에 출생한 세대다. Z세대(1990년대 중반~2009년)와 알파세대(2010년 이후 출생)를 결합한 말이다.
물리적인 나이보다 신체적으로도 정신적으로도 더 성숙해서 업에이징(up-aging) 세대로 불린다.#
나이에 비해 더 큰 소비잠재력과 비즈니스 마인드를 갖추고 있다.
두드러진 것은 더 짧아진 주의 집중 시간(attention span)과 관계가 크다. 주의력 집중 시간의 경우 밀레니얼 세대는 20초, Z세대 8초, 알파세대 3초로 더 짧아졌다.
콘텐츠 소비에서도 긴 호흡의 콘텐츠 전반을 보는 대신 짧은 버전의 요약본 보기가 일반화되고, 넷플릭스 빨리 돌려보기, 영화 빨리 감아보는 트렌드가 일반화되었다.
검색엔진 1위 구글에서 검색하는 대신 정보도, 맛집도, 새로운 것을 배우는 방법도 영상 중심의 틱톡에서 검색하고, 뉴스 채널 대신 소셜미디어에서 뉴스를 본다.
